数年前からお世話になっているO食品のNさん。出会った頃は工場長でありご自身で車を運転して駅まで迎えに来てくださったことが懐かしい。それからいろいろな経験を経て、昨年社長に就任。それはよかったと喜んでいたら、早速お呼びかけいただき、その会社の女性活性化のための活動に参加させていただく機会を得た。
「ウーマノミクス」…女性のパワーが作る経済という意味の造語だそうで、企業の発展にももっと女性の活力を生かすべき。というのがN社長の悲願。それを実現すべく、女性社員参加型のプロジェクトがスタートした。
これからの日本の市場の鍵は女性が作る。だから女性の意見、しかも自分の会社を最も応援してくれる社員の意見を生かしてモノ作り、市場づくりをしていこう…という考えはそのとおりであり、それができたら苦労しないという話であるが、現実には既存の組織体制ですぐにそれを実践することは容易ではない。では、できることからはじめよう。ということで生まれた本プロジェクト。
食品メーカーとして、社会に貢献をするためには、多くの生活者に支持される商品を提供し続けることが大切。そして日本を元気にすることが大切。そのために、まず市場の担い手である女性たちを元気にする商品を提供しよう。
そこで生まれたブランドが「ReSOLA」である。
女性が永遠に求め、目指す「美」。これを食の視点から提案していこうというものである。女性がキレイであるということは、外面的に取り繕ったことではなく、本来もっているものをうまく引き出していくこと。見た目だけでなく、生き方自体が魅力的であること。一言であれば、元気であるということである。
そのためには、食の視点でできることを提供する…というのがReSOLAの考え方である。Reとは再生、毎日新しく生まれ変わること、ReSOとは理想の私、SOLAとは空・太陽、明るい人生…といった意味をこめている。
ReSOLAのコンセプトは「食べるキレイをはじめよう」。無理なく自然に、日々の生活の食生活を見直すことで、もっとキレイになりませんか！というもの。この考え方を軸に、いろんな商品を開発・発売していく。
第一弾の商品として開発したのは「キレイになるお粥」。忙しい女性が毎日元気に過ごすためにライトで手軽な食品は不可欠。ということで、元気なアジアの女性の元気源であるお粥文化を参考にしながら、このお粥は誕生。朝起きてすぐに活力が涌く。その一方で夜食にもよい、寝ている間にもキレイになれる…。などの特長をうたっている。これまで病人のための食事としての日本市場での「お粥観」をまったく違う視点でアプローチするというものでもある。
この第一弾商品の発売に向け、商品の試食、改善、パッケージの検討などこれまでにない女性社員のサポートを得て商品化は進んだ。このReSOLAプロジェクトをサポートするのが「ReSOLA応援団」。女性社員より参加を募った。営業から開発、事務…とさまざまな職種に従事する彼女たちから２３名のエントリー。日常の業務をもちながら、このプロジェクトを生活者視点で応援するというものである。チーム結成から半年で商品はインターネット販売を開始した。
そして現在は東京・神奈川の小売店での販売、そして来年はさらに販売エリアを拡大していく方向で、ReSOLA号は航海をスタート。
企業にとって、現体制の下、新しい発想で市場を開発すること、また「縦割り」が基本の組織を内面から横断的につなぐこと、そして全社をあげて盛り上げていくことは、難しい面もないとはいえないが、ひとりひとりが意識を変えることから可能となることもたくさんある。という意味では１つの商品、１つのプロジェクトが会社を変えることも可能である。
課題はたくさんあるけれど、このブランドコンセプトは世に認められ、支持されるものだと思っているのでぜひとも私自身もこの布教に努めたいと思い、日々地道な広報活動を実践中である。
ところで、こういう仕事をしている人間に限って、食が不規則で人にいえない恥ずかしい生活をしている。「これからは、食を通じてキレイになる時代ですよ。あなたも食を見直してみませんか」などと会社や売り場でいっているが、実際、一番見直さないといけないのは自分自身のことだったりする。
時間が不規則な生活なので、三食の食事をまず規則正しく摂れていない。朝は食べない、昼もなし、夜は遅いというパターンも珍しくない。打ち合わせが遅い時間に終わったりすると、無意識のうちにセブンイレブンでおでんを買い、日付変更線あたりで食している自分もいる。（これだけならまだしもいいが、缶チューハイもそばにあったりする）それではいけない！ せっかく食を通じてキレイになる仕事に関わるのであるから、自分自身の生活を見直すことをしなければ。だから夜食は控え、ゆっくり食べる、よく噛む。まずはここから。それと、やはり朝ごはんも大切だ。今の自分の生活は一口のアイスクリームとたっぷりカフェオーレ。これで無理やりに目を覚まして、活動開始している。
これでよいと思っての習慣であるが、よく考えると外から「ガツン」とくるものではなく、中からあたたまりほのかにパワーが涌いてくる方が自然でよい。そういう点でも、お粥は朝食にも最適だといえる。いつも自宅に商品を常備し、意識的に三食の生活に取り入れるようにしていかねば！ReSOLAと関わったおかげで私自身もキレイになったといえるように精進したい。
仕事が自分をキレイにしてくれるとは、なんと幸せなありがたいことだろう。

※ReSOLAのホームページ　http://www.resola.jp/